近日，習(xí)近平同志近期在視察解放軍報(bào)時(shí)指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”“對(duì)新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。”“要善于思考，深入發(fā)掘好材料的內(nèi)涵，梳理和闡發(fā)好材料中蘊(yùn)含的雋永的精神和深刻的道理，運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出精品力作來。”總書記就傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展問題所做出的一系列重要論斷，無疑為今后一個(gè)時(shí)期新聞媒體的內(nèi)容創(chuàng)新指明了方向。 

　　隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取新聞、學(xué)習(xí)知識(shí)、信息交流、生活?yuàn)蕵�、商業(yè)活動(dòng)不可缺少的工具，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推進(jìn)下的新興媒體也在很大程度上改變了既有的傳播平臺(tái)、工作流程和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。在新媒體技術(shù)新應(yīng)用層出不窮的今天，信息傳播已發(fā)生了深遠(yuǎn)的改變，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。 

　　互聯(lián)網(wǎng)，就像一個(gè)萬能的教師。它輸出怎樣的價(jià)值觀，人民群眾就會(huì)產(chǎn)生怎樣的信仰；它傳播怎樣的信息，人民群眾就會(huì)形成怎樣的圖景；它樹立怎樣的典型，人民群眾就會(huì)凝聚怎樣的力量。技術(shù)越是進(jìn)步、傳播方式越是多樣、受眾群體越是巨大，越需要那些能觸及靈魂的內(nèi)容、越需要那些能夠入心入腦的題材、越需要那些能引起共鳴的典型、越需要那些雋永的精神和深刻的道理。 

　　對(duì)于新聞媒體來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。盡管隨著傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，在新媒體的沖擊下，現(xiàn)有的媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化。在新媒體技術(shù)日新月異的今天，我們應(yīng)該看到，盡管很多東西已經(jīng)發(fā)生了改變，但一些最根本的東西并沒有發(fā)生改變，新聞傳播、信息傳播、話語傳播、思想傳播的基本規(guī)律沒有變，內(nèi)容為王、思想為王的基本特征也沒有變。 

　　媒體融合，不是傳統(tǒng)媒體與新媒體貌合神離、別鶴離鸞，而應(yīng)該是你中有我、我中有你，不分彼此、渾然天成。尤其在內(nèi)容傳播方面，如果我們不能把主流媒體的聲音及時(shí)傳播出去，大家或許就會(huì)對(duì)中央的政策充滿疑慮；如果天天接收到的都是娛樂八卦，一個(gè)人的心思也許就會(huì)天天沉迷在“紙醉金迷”的幻影中；如果新媒體傳播都是對(duì)黨和國(guó)家的詆毀和污蔑，主流意識(shí)形態(tài)的陣地就會(huì)一天天被蠶食殆盡。在互聯(lián)網(wǎng)成為輿論斗爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)的時(shí)下，如果主流思想輿論不能在媒體傳播中被大家欣然接受，甚至被惡意的攻擊、排斥和蔑視，又何談國(guó)家意識(shí)形態(tài)的安全？ 

　　我們所說的“內(nèi)容為王”，就是要讓主流媒體的內(nèi)容深刻反映著這個(gè)時(shí)代良好的道德精神、良好呈現(xiàn)基層群眾的精神面貌、引起人民群眾廣泛的靈魂共鳴，要綜合分析受眾群體的閱讀心理、注意力和興趣點(diǎn)，讓我們所創(chuàng)新的內(nèi)容能夠以真實(shí)的事實(shí)、生動(dòng)的表達(dá)、鮮活的語言，在把握時(shí)代脈搏和國(guó)家發(fā)展大勢(shì)的大背景下，讓傳播的內(nèi)容能夠風(fēng)趣幽默、打動(dòng)心靈、入心入腦，進(jìn)而“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”。 

　　推進(jìn)媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新不是手段，但我們要勇于創(chuàng)新；變革不是目的，但我們要勇于變革。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢(shì)，我們利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，尤其要牢牢抓住內(nèi)容創(chuàng)新這個(gè)根本，在宣傳主流意識(shí)形態(tài)的陣地上弘揚(yáng)主旋律、提振精氣神、凝聚正能量，讓新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)始在對(duì)黨忠誠(chéng)可靠的人手中傳承下去。