一年一度的媒體節(jié)日——2017兩會(huì)落下了帷幕。而在這場傳統(tǒng)媒體與新媒體全媒體齊飛、內(nèi)容報(bào)道共技術(shù)比拼一色的兩會(huì)報(bào)道“大秀”中，占領(lǐng)鎂光燈焦點(diǎn)的報(bào)道，當(dāng)下行業(yè)發(fā)展的新趨勢，甚至資本流動(dòng)的方向，都漸漸凸顯出來。

新浪新聞作為媒體行業(yè)中轉(zhuǎn)型快而準(zhǔn)的代表，在此次兩會(huì)報(bào)道中的發(fā)力和閃光，也可以為整個(gè)行業(yè)發(fā)展帶來一點(diǎn)啟示。

文字圖片向短視頻、直播轉(zhuǎn)向

無疑，移動(dòng)視頻直播是過去一年里互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的第一高頻詞。興起于文娛產(chǎn)業(yè)，卻在短時(shí)間內(nèi)在新聞報(bào)道領(lǐng)域迅速發(fā)揮了它的價(jià)值：相對(duì)于傳統(tǒng)的文字圖片報(bào)道，直播更加直觀、迅速、零距離貼近新聞現(xiàn)場——這些優(yōu)勢，注定了移動(dòng)視頻直播將成為新聞報(bào)道競逐的領(lǐng)域。

此次兩會(huì)報(bào)道中，移動(dòng)視頻直播也成為新聞網(wǎng)站和媒體記者的“必備武器”。在兩會(huì)現(xiàn)場，一手拿著話筒一手舉著自拍桿的媒體從業(yè)者隨處可見，而從用戶的的角度看，面對(duì)著直播畫面的自己，則是仿佛置身大會(huì)堂內(nèi)部，“親歷”了一把兩會(huì)會(huì)場。

新浪也毫無疑問地，將視頻直播作為此次兩會(huì)報(bào)道的重頭戲。繼去年帶著網(wǎng)友深度體驗(yàn)了一把炫酷的VR全景直播之后，新浪今年成立了全國兩會(huì)報(bào)道最大的直播聯(lián)盟，將直播的內(nèi)容擴(kuò)展到更廣更大的范圍。截至3月15日，新浪新聞天眼直播已直播兩會(huì)新聞近百場次，直播時(shí)長數(shù)百小時(shí)。

當(dāng)然，在幾乎人人都在搶占直播這塊高地的時(shí)候，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是穿過直播的層層外衣，真正抵達(dá)用戶的部分。新聞網(wǎng)站無論將直播涵蓋面延展到多么廣闊，在基本的新聞報(bào)道上，如何做到更快、更直觀，為用戶提供更加沉浸式的報(bào)道，才是直播的王道。

比如，新浪新聞打造的《對(duì)話主政者》和《對(duì)話升級(jí)領(lǐng)軍者》節(jié)目，讓河南信陽、駐馬店市委書記，娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后，天能集團(tuán)董事長張?zhí)烊蔚�，都成為訪談節(jié)目的座上賓，與新浪的網(wǎng)友來了一次“親密接觸”。

與移動(dòng)視頻幾乎同時(shí)霸屏的，還有能夠滿足用戶碎片化閱讀習(xí)慣的短視頻新聞。同樣的，興起于文化娛樂領(lǐng)域，最初以搞怪、賣萌甚至被稱為“魔性”“有毒”的短視頻，最后在新聞?lì)I(lǐng)域找到了它的存在方式：解讀，科普，盤點(diǎn)，都是不錯(cuò)的短視頻形式。

新浪新聞在兩會(huì)期間推出的短視頻板塊《視觀政事》，就是用這些方式，讓網(wǎng)友在輕松的閱讀中“漲姿勢”�！�90秒揭秘政協(xié)開幕式直播》《兩分種帶你看今天大會(huì)堂“部長通道”的干貨》等短視頻都成為網(wǎng)友們的最愛，創(chuàng)下不錯(cuò)的流量紀(jì)錄。

單兵作戰(zhàn)向“全媒體”融合

此前，“全媒體”的概念大多說的是文字?jǐn)⑹鱿驁D文直播，視頻音頻等技術(shù)手段全覆蓋的轉(zhuǎn)變，而顯然，今天的兩會(huì)報(bào)道中，“全媒體”概念顯然已經(jīng)變得更加立體：

傳統(tǒng)的報(bào)紙電視，新聞網(wǎng)站，甚至微博微信自媒體，他們正在形成一個(gè)多維的報(bào)道網(wǎng)絡(luò)矩陣，這讓“全媒體”出現(xiàn)在用戶的同一個(gè)界面下，成為可能。

這一次，新浪作為新聞網(wǎng)站當(dāng)中最具創(chuàng)新意識(shí)和轉(zhuǎn)型執(zhí)行力的代表之一，讓這樣的“全媒體融合”開始了由暢想到現(xiàn)實(shí)的落地。新浪新聞與央視網(wǎng)、央視財(cái)經(jīng)、人民日報(bào)、中國網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等20家媒體達(dá)成合作，搭建起媒體平臺(tái)，打造兩會(huì)期間最大的媒體報(bào)道直播聯(lián)盟。

而深究新浪在搭建其直播平臺(tái)的過程，就已經(jīng)分明看到了全媒體融合的趨勢，“賦能”給其他合作媒體。通過新浪的技術(shù)能力和傳播能力、分發(fā)渠道，讓那些傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容抵達(dá)更多的人群，發(fā)揮他們更大的價(jià)值。

另一方面，對(duì)于新浪這樣的商業(yè)媒體來說，與傳統(tǒng)媒體合作與互相借勢，既完成了其新聞報(bào)道的使命，發(fā)揮出其杠桿式的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)，也從另一個(gè)角度印證了官方媒體對(duì)商業(yè)網(wǎng)站價(jià)值的認(rèn)可——畢竟，實(shí)現(xiàn)“共贏”才是媒體新時(shí)代的目標(biāo)。

可見，未來的媒體行業(yè)發(fā)展，官方媒體與商業(yè)網(wǎng)站，傳統(tǒng)媒體與新媒體，這些行業(yè)內(nèi)部的桎梏與隔閡，必將轉(zhuǎn)向內(nèi)容的分享與合作，各方之間的借勢與互補(bǔ)。全媒體的融合，勢必成為未來發(fā)展的新方向。

單向度傳播向交互體驗(yàn)擴(kuò)散

交互式體驗(yàn)，這個(gè)詞在去年H5這種傳播方式風(fēng)靡之時(shí)就已經(jīng)成為流行語了。還記得那時(shí)候刷爆朋友圈的《人民大會(huì)堂全景巡游》嗎？網(wǎng)友通過手機(jī)角度的變換，就可以完成人民大會(huì)堂內(nèi)部各個(gè)方位的場景體驗(yàn)。

而今年兩會(huì)期間，這種能充分“尊重讀者”的報(bào)道，更是進(jìn)一步地被使用。“交互體驗(yàn)”幾乎成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)習(xí)慣了的閱讀方式。

為了提升用戶閱讀體驗(yàn)，今年的新浪新聞移動(dòng)端兩會(huì)專題特別改變了以往圖表式的呈現(xiàn)方式，以模塊化的呈現(xiàn)方式專門制作了移動(dòng)端頁面，相比其他門戶網(wǎng)站，這一點(diǎn)稱得上是開拓了兩會(huì)移動(dòng)端新聞呈現(xiàn)方式之先河。

同時(shí)，新浪兩會(huì)移動(dòng)端專題可以根據(jù)用戶的興趣改變板塊排列順序，讓用戶不用一直刷新就能看到自己關(guān)心的內(nèi)容——在大數(shù)據(jù)的計(jì)算之下，精準(zhǔn)推送成為越來越重要的獲客方式。

此外，新浪新聞為“視覺懶惰群體”以及“雙手很忙”群體推出的音頻板塊《留聲機(jī)》，截至3月12日共播出音頻百余條，200多萬次播放量，除了新浪自有平臺(tái)，《留聲機(jī)》音頻內(nèi)容還在考拉FM等互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)進(jìn)行播放，取得了不錯(cuò)的播放效果——事實(shí)證明，時(shí)刻站在用戶的角度考慮問題，總不會(huì)錯(cuò)。

實(shí)際上，在過去的兩會(huì)報(bào)道中，新浪新聞已經(jīng)不止一次地嘗試過將讀者“拉進(jìn)”新聞報(bào)道中了。以往，讀者能看到什么聽到什么，最大程度上取決于媒體呈現(xiàn)什么。而這樣的模式，往往不是“老百姓的新聞”，而僅僅囿于“媒體人自己的新聞”，一不小心就變成行業(yè)內(nèi)部的自嗨。新浪那時(shí)候就推出“讓用戶來策劃選題”，讀者想看到什么，聽到什么，他們自己參與到新聞報(bào)道中來，成為新聞鏈條中的一部分。

無論是媒體的新聞報(bào)道，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的用戶獲取，亦或是界限模糊的雙方融合，行業(yè)迅速發(fā)展大潮的風(fēng)起云涌之下，新浪新聞為代表的媒體們在這次兩會(huì)報(bào)道中的嘗試和努力，無疑成為未來的行業(yè)圖景當(dāng)中，重要的一個(gè)版塊。